Ricevuto il brief, Hammer sviluppa un concept creativo coerente con le peculiarità del progetto. Nasce quindi una soluzione ispirata al tipico strumento della regia cinematografica: il ciak. Il contenitore cartonato ne replica la forma, con un’asticella che consente di ospitare ed estrarre le singole schede in tema cartoon. Sulla facciata esterna del ciak, la grafica e l’headline amplificano ulteriormente il concept legato al mondo del cinema.