Titolare di una piccola ferramenta nell’entroterra marchigiano, Fabio è una sorta di Geppetto dei nostri tempi che ha dato vita a un prodotto innovativo: uno scaffale in legno componibile per arredare anche gli spazi più impensabili. Un prodotto da montare a mano, senza attrezzi: cosa che gli è valsa il riconoscimento di un brevetto. Fabio aveva un ottimo prodotto sì, ma non aveva un nome, un sito, una brochure. Insomma, non aveva un’identità. Era tutto da costruire (un po’ come il suo scaffale, del resto).